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苏宁空调逆势增长 2019破局直指农村市场

2019年,沉寂许久的家电市场掀起波浪,家电消费新政的利好消息带来了新的商业机会。据中怡康测算,以受行业凛冬冲击最大的空调市场来看,2019年上半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%,空调行业表现将呈现前低后高的格局。

综观整个空调行业调整态势,虽受制于宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响,2019年下半年,空调市场将进入微降阶段,并逐渐走出下降周期。与此同时,家电消费新政的推出,对空调行业将有极大的促进作用,今年空调行业的实际表现很可能超出预期。

告别凛冬,春天并不遥远。记者获悉,作为家电第一渠道,苏宁持续保持逆势增长。2018全年,空调产品在苏宁的销售增长超过37%,领跑整个行业。作为全渠道平台,苏宁双线智慧零售的优越性不可小觑。

在线上,苏宁充分帮助品牌曝光,整合会员生态,并根据大数据引导消费者选择购买产品,打造实时智能的用户体验。在线下,苏宁通过超11000家互联网门店,打造出以用户为中心的场景化布局。在一二线市场,苏宁大规模升级苏宁云店,打造场景化营销,既为品牌提供了更大展示空间,也让消费者更准确地体验和选购家电。

更强力的增长引擎来源于苏宁零售云。苏宁超2000家零售云店率先下沉至四六级农村市场,打通产品与用户之间的桥梁。此外,苏宁与大润发、欧尚的跨界合作让苏宁线下消费场景布局更加完善。

事实上,相比前几年的高速增长,2019年的空调市场虽然路途多艰,也并非没有机会,更新需求成为不可小觑的增长力。基于家电下乡政策,农村市场存在大批使用时间达到10年左右的老旧空调,潜在换新需求巨大。目前苏宁联合家电行业品牌针对绿色节能、智能家电品类推出力度超前的“苏宁家电换新补贴”,响应国家新一轮促进家电消费政策,农村空调市场或成为潜在政策受益最大的地区。积极布局农村市场,是空调品牌在2019年的重要破局点。

文章来源:http://www.icaijie.com/news/2019/02/38181.shtml